营销管理体系产品、品牌和包装策略价格策略市场销售方式和组合策略售前、中、后服务感冒药的广告策划整合化策划思维规模效应内容、媒介、活动、时间系列广告：如连续剧；小灵通运用技巧整合环境（内外）、行为、语言、内容、媒介电通雪花啤酒下沙宣传案商品生命化策划思维产品生命周期的意义根据产品生命周期方位制定产品总体发展策略拟定具体的策略创造产品第二生命生命周期与广告策划试销期重点：具有规模效应的广告宣传内容：品牌、商品形象和商品知识活动：新奇定位：知识营销、POP、公共关系、游戏、样品赠送推广期强化知名度，诱发大量购买