第1部分广告策划与营销计划、品牌建设的关系主要分析三个方面的问题一、市场营销计划的制定是广告策划的前提二、市场细分战略、定位战略及广告定位三、广告活动与品牌战略策划一、市场营销计划的制定是广告策划的前提现代营销观念的核心是以消费者为中心要求企业的营销活动的出发点是消费者的需求从这一点出发企业的营销活动不仅受到自身条件的限制而且还受到外部条件的限制与制约企业只有使自己的营销活动与营销环境相适应才能产生最佳效果广告在市场营销中的地位和作用（1）市场营销组合的4P理论productpriceplacepromo