一、为什么需要媒介计划媒介预算的浪费虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了但是他们还得以每年递增20%--30%的速度增加预算成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司广告泰斗：大卫.奥格威二、媒介计划的引入媒介的定义Media:是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体媒介能做什么？媒介能做什么？媒介的作用三、媒介计划一个完整的媒介计划应包括媒介目标设定媒介角色及所要达成的目标媒介策略目标对象对谁传播地区的考虑在哪些地区投放媒介排期什么时候投放媒介比重投放多