第一篇绪论第一章市场营销学与市场营销观念掌握市场营销学的研究对象理解市场营销观念的演变了解市场营销学的产生和发展第二章市场类型与市场需求形态掌握市场的概念和构成要素理解市场的各种类型以及各种市场需求状态第一篇绪论市场营销学（Marketing）又称市场学销售学或行销学第一章市场营销学与市场营销观念第一节市场营销学的产生和发展第二节市场营销学的研究对象和作用第三节市场营销观念第一节市场营销学的产生与发展一、市场营销学的产生是商品经济日益发达的产物诞生于20世纪初的美国在资本主义经济高速发展中形成、发展并日趋