你会为你的业务去招聘顶尖的MBA然后置之不理吗？你会花上百万美元去买设备却不能实时维护吗？你会把国库券基金存在年利率仅1.9%的储蓄账户上吗？当然不会人员、资金和设备都是极其重要的商业资产因此企业必须通过投资、管理和维护等方式对这些商业资产进行合理的培育以使其保值增值如果一项资产被定义为是“一项有一定价值、通过组织使其价值始终保持最大化的财产”那么企业是否也应该像管理资产一样管理它们的品牌呢？有一种观点已开始被越来越多的组织所理解并整合应用到他们的长期的、基本的业务战略中－这个观点就是品牌资产管理运用品牌