一、品牌策略及营销传播的源起*源起传播概念的界定策略传播代表着高层次的竞争效率品牌竞争是一定市场阶段的产物*源起80年代以前区域品牌和钮扣式商标的岁月80年代初到80年代中后期海外品牌的综合优势及按性质分品牌档次80年代中后期至今品牌热潮初起及尝试种种营销传播手段以提升竞争力二、对营销传播策略的过去时分析*分析质量大战冰箱事件准入制度祸传千里危机公关*分析技术大战分贝之争安静体验反客为主市场细分*分析广告大战走火入魔猛药填鸭形象使者*分析价格大战强敌的曙光落后者的节日消费者的动摇形象的跌落*分析服务大战强