在国内洗发水行业黄家齐算是个异数在1990年代中期当洋品牌欲一统洗发水行业天下之时他剑走偏锋频出奇招打造了奥妮品牌扛起民族洗发水品牌大旗一度成为媒体上比拼“宝洁恐龙”的人选一直到1990年代末黄家齐都俨然是日化行业的“风云人物”
其实洗发水是一个高度同质化的产品绝大多数洗发水并没有本质的差异谁的卖点足够吸引人广告拍得足够美销量往往也就好毫无疑问黄家齐深谙个中道理因此奥妮的广告一个比一个拍得美但是随着人们的广告的审美疲劳加剧以及产品创新乏力在最初广告对销量的拉升动能耗尽以后唯美的广告最终也没能完成对