1三元牛奶：失守大本营
案例主体：北京三元牛奶
失败关键：大本营失守成本控制乏力
市场结局：三元已经在
大本营北京退居第三而在巅峰时期三元曾占据了北京市场的8成
此消彼长
中国奶业的市场规模在近年已没了爆发性的增幅而在面对主要的对手——蒙牛、伊利的凌厉攻势下竞争乏力三元2004年在大本营的失利是必然的而最近产品涨价——三元希望借此来摆脱亏损困境的险招有可能成为三元新一轮市场份额下滑的开端
营销事件回放：
2004年北京市场的乳业格局已经发生巨...