从娇兰香水到江诗丹顿、从路易威登到万宝龙，从哈雷机车到劳斯莱斯，人们对它们是如此的狂热和膜拜。购买者会对它们忠诚无比，未曾购买的人也会对它们无限向往，哪怕它们都是无比的昂贵。这些品牌为何会受到人们的痴迷？这些伟大品牌之所以伟大在哪里？一流的品质、设计当然是不可或缺的，但最根本的是在漫长的历史，品牌沉淀出鲜明的品牌个性化联想具有了高贵奢华的基因。而品牌传奇的挖掘、整理、艺术加工并放大传播，在形成品牌高贵奢华的过程中，居功之伟。如娇兰香水还是一个作坊的时候，就曾经被拿破仑的约瑟芬皇后选中；茜茜公主一直钟爱LV，与老公吵架后回娘家携带的皮相就是LV的；卡地亚则得到了拿破仑年轻堂妹Mathilde公主的推荐，业务增长，并于一八五九年再迁往巴黎最时髦的地区boulevarddes Italiens九号。Cartier吸引Eugenie皇后的注意，并成为国际著名时装设计师Worth的好友，两家人自此开始长期合作，最后并结成亲家。