当今的时代是网络的时代，都市悄然兴起一个生活群体“网上淘金族”。这些人手里虽然没有大笔资金，却能坐在家里的电脑前面自得其乐地当老板，利用互联网“时尚创业”。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2007年12月30日，我国网民人数已经增长至2.1亿人。2007年一年增加了7300万，年增长率为53.3%，在过去一年中平均每天增加网民20万人。随着网络科技的普及化，电脑设备性能提高、价格降低，个人上网的条件越来越好。目前中国的网民人数略低于美国的2.15亿 ，位于世界第二位。这一庞大上网人群必将产生一个规模可观的上网购物用户群，尤其是2003年受“非典”影响，越来越多的中国人改变了传统的购物方式，开始尝试通过网络方式选择自己需要的产品。
网络购物作为一种新兴的商业模式，与传统购物模式有很大的区别。网上商店购销环节比较少、无需硬件投资、服务人员少、消费者搜索商品快捷等特点所带来的商品价格低廉、购物方便等优点，正逐步吸引越来越多的消费者。