PEST分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏 观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对 政治（Political）、经济（Economic）、技术（Technological）和社会（Social）这四大类影响企业的主要 外部环境因素进行分析。简单而言，称之为PEST分析法