第一章　 区域市场及区域市场开发　　区域市场 　　区域市场实际上是现代营销学细分市场的一个概念，或者说是一种细分顾客群理论。 　　1）区域市场是一个地理概念 　　因为各地区之间地理、文化、政治、语言、风俗、宗教的不同，消费者(或称顾客群)也表现出很大的差异性。为此，企业必须正视各地区的差异性，实事求是，因地制宜，有针对性地制定出符合区域化特点的经营战略和行销推广策略。 　　2）区域市场具有相对性和可变